eMarketer:技术整合促使营销人员关注云计算

2020-05-28
[摘要]

        199IT原创编译        根据eMarketer的新报告“营销技术:2015年九项重要趋势”,创建、管理和测量营销及广告的技术越来越成为接触消费者至关重要的工具。因此,除了成为品牌的建设者和讯息设... […]

199IT原创编译

根据eMarket〖er的新报告“┛营销技☎术:2015年九项重要趋势”,创建、管理和测量营销及广告的技术越来越成为接触消∩费者至关重要的工具。因此,╬除了成为品牌的建设者和讯息设计者外,现代营销人员还要掌握营销≤技术Ω。

通τ过整合产品、平台、解决方案、以及和经营有关的软件和服务,营销人员在营销技⿻术方ↂ面已经变得更老练、更有策略。即使』如此,技术领域不▅▆断加速发展,这就给营销人员У不断地带来新的◥挑战。⊕

尤其是基于云计算的软件有ё-利于营销人员快速测试新渠道和营销战略Ψ。一些技术提供商已经采用了“营销云”这一说法来定位和推广其整合营销§软件系统。从本质上来说,基于云计算的软件越来越通в过网络开发和部署了,用户可以在互联网上▨创建δ帐号然后运行软件,◇而不需要购买,并在电脑√上安装、升级软件。

云技术确实给营销人员利用新软件系统提供了便利。同时,测量营销效果、更有效利用软件系统以及传↔∮递更无缝的体验所带来的压力☞使得整合成۞۞为重中之重。2014年8月,Econsultancy和Teradata的研究显示,在评估新技术时全球营销人员首要考虑的是和其他技术的完全整合。隐私和技术安全排在第二位。

2014年12月Wint╜erberry Group和theInteractive Advertising Bure·au的调查显示,许多·。营销人员和营销Σ商也相信已有工具整合ν以及这些工具间数Ы据分享过程的改善能够帮助←营∠销人员更有效地≥◑↔↕▪利用这些已有技术。营¤销人员在技术整合方面已经取得进展,但是许多人仍然认为还有改善的空间。根据2014年9月Signal的调查,只有∟4%的美۩国营销人员表示完全整Ч合营销υ技术;21%的└受访者表щ示整合大部分营销工具;24%的营销人员表示℡整合了核心工具;41%的营销人员表々示只∏在某种程度上整合了营销工具。

编译︱︳自:⿹eMarketer 译者:孙莹

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