优酷强势推出四大超级网综创造内容全域营销新模式

2020-04-05
[摘要]

速途网1月31日消息今天,“这!就是2018——优酷春集综艺新品先鉴会”在上海举办,强势推出《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》、《这!就是决战双声》四档“这!就是系列”爆款网络综艺。这四档超级网综是阿里... […]

  速途网1月31日消息
今天,“这!就是2018——优酷春集综艺新品先鉴会ц”在〓上海з举办,强势推出《这!就是街舞》、《这!就是铁甲》、《这!就是偶像》、《这!就是▇█决战双声》四档“这!就是系列”爆款网络综艺。

  这四档超级网综是阿┑里妈妈与优酷商业化整合后首次重量级内容发布,基于大数据和Uniъ Marketing
全域营销,为品牌提供基于全·。链路的整合数?字化商业服务,▒创造内容全域营销新模式——201〦7年12月1日,阿里妈妈品牌业务和优酷广告商业ⓛ团队整合成“阿里妈妈全域媒体业务中心”。

  “网综二次♨升级,全面进入大片时代δ。”
阿里文娱集团轮值总裁兼大优酷总裁杨ō伟东认为,当前网综的创新方向可∏以总↑结为“一♀同三新”,即★在同一审核标准下的新视听、新故事和新知识,要给观众新的视听审美、新的叙述方式和新的知识信息。

  这种升级不仅伴随着投入升级、▉制作升级,更加意味着商业升级,品牌内容营销也面临着一次全新模Ш式的转型。在过去六年的时间里,网综迅速更新换代,201☆6年《火星情报局》、《明星大侦探》、《爸爸∑去哪儿4》等节目开启了行业|的超级网综元年。

  阿里妈妈全域媒体业务中心总经理林文威介绍『了全新的内容营销打法,⊙在他看来,全域营销将从数据赋能、生态赋能、形式创新、线下联动∴等四ↈ个维度重新定义品❤牌๑内容营销,让▨内容全域营销成为可能,“内容全域营销,让内容营销价值最大化。”

  “品效协同”是ж衡量一个视频平台营销实力的重要维度♧,因此电商和文娱内容的相互打通,是◤优酷引领娱乐营销变革的独门武功,也是此前整个视频行业力所不能|︴()〔〕及的发展盲点。《这!就是街舞》◑↔↕▪正是这个思路的有力验证,这款聚焦年轻人文化的营销成为品█牌争抢的综艺∪标的,在阿里全域数据加持下,引发了众多品牌主的争抢,总招商金额近6亿,刷新了近年来网综广告商业№化的最高∧纪录。

  Ψ“一切品ↅ牌营销从优酷开始”,阿里巴Ⅴ巴集团┚CMO兼阿里妈妈总裁董本洪认为,这句话代表着“我们现在整合了阿里巴巴所有的资源、以优酷为一个出发点,所带来的整合营销服务л,这是我们″的工作目标,也是对所有品牌界好朋友▪们的承诺〆”,以此开启品效协同与数据赋能的内容营销新时代。

  显然,随着阿里巴巴集团在全域媒体整合方面的持续深入,一方面,优酷在本身视频内容和阿里商业路径的加持之下,会成为国内视频广告中实◥践品效协同的第一阵地;同时,阿里巴巴◎商业和媒体之间的协同力和商业价值的潜力逐渐迸发,直接受益者就是品牌方,它给品┛牌带来的正是品牌全域媒体整合服务的长远价值。

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